有人说，奔驰是一种情感联系。
广告诉求有两种最主要策略，即感性诉求和理性诉求，两者各有优势也各有欠缺。许多心理学专家研究证明：情感诉求比较容易打动人心，有利于广告与受众接触，容易形成产品形象联想。
广告是通过向目标消费者沟通信息来达到说服目的，就这一点来说，理性诉求策略对完整、准确地传达广告信息非常有利，感性诉求策略贴近受众的切身感受，容易引起受众的兴趣。
奔驰北美总经理麦克·杰克逊说：“产品本身是绝对的必要，我们所做的基本上时公众关系业务，实际上就是品牌、产品与消费者之间的一种情感联系。我们在将来的工作中必须更加专注于这种联系和交流。”的确，我们看到的奔驰的确很少“惊天动地”地展示自己，往往是静静地传达着温馨、愉快，不断地强化着一种与奔驰的情感联系。
这组平面广告中，除了大众熟知的三叉星徽标志外，读者很难从广告画面中看到汽车一丝的影子。似乎没有直接反映出汽车的性能和款式，只有一片蓝天，左下角桥的一角，房顶，树梢。还有流星划过，北斗星，飘忽不定的白云。
创意看不出有什么高招，不过仔细观察，意会意会，画面所看到的辽阔的天空，美景，车的主人肯定是“乐不思蜀”。这些正是因为有一辆梅赛德斯·奔驰车陪伴，主人可以尽情享受车
的方便和速度。广告没有直接诉求梅赛德斯一奔驰车给人们带来的好处，而是借用了一片蓝天，桥的一角，房顶，树梢，还有流星划过，北斗星，飘忽不定的白云。还有右上角那个熟悉的三叉星徽，留给人们无限想象的空间奔驰b级广告:驾车人为何钟情梅赛德斯·奔驰，天涯不归，因为梅赛德斯·奔驰给客户提供的不仅仅是一辆可以移动的汽车，还为他们创造了一种新的生活方式。
对奔驰汽车平面广告有一些了解后，我渐渐发现奔驰并没有管用老套的宣传方式——整个画面，一辆汽车，周围华丽的背景，炫目的灯光，目的旨在烘托车的豪华与高档。而奔驰汽车并非如此，可能整个画面看不到一点车的影子。他的方式有可能是借用，有可能是侧面寓意，多半是在讲个故事，一个看了奔驰平面广告，定格几秒后的思索。总之寓意深远，往往他的广告是要看过几遍后才能体会到它里面的意思。
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